汽车品牌明星代言策略浅析
时间：2020-10-20 19:59 浏览：0次
2007年1月30日,“奥迪英杰汇”2007年度盛典在北京今日美术馆举行,宣布正式启动2007年度“奥迪英杰汇”计划。国际影星张曼玉继国际青年钢琴家朗朗之后,成为奥迪品牌形象大使。夏雨与C2的组合,倒能很符合他当下的角色定位。陈坤与袁泉共同演绎威驰的新时代爱情故事。半路走红的黄晓明与奔驰C系列的组合迎来许多争议。2008北京国际车展已经过去一个多月的时间,还记得在车展上,除了众多汽车以外,最吸引眼球的当属站在汽车身边的美丽模特了,其实对于汽车来说车模只出现在展览上,而长时间作为汽车的“衣服”展示汽车本身的形象气质甚至所代表的文化的是形象代言人。
随着市场的发展,汽车行业对形象代言人的重视度越来越高。也成为汽车在营销策略中的重要部分。国际品牌从“人”入手的本土化策略当年耐克在打开中国市场的时候,采用的是塑造“英雄”的代言人策略,用乔丹作为耐克的形象代言人取得了不俗的成绩。时过竟迁,近些年汽车行业的代言人市场十分活跃,很多国际品牌都选择了从“人”入手来扩大在中国的市场,如日本丰田新威驰和陈坤、袁泉的牵手,女足明星马晓旭代言铃木,刘翔和凯迪拉克的组合等,可以看到无论是中档轿车还是高档汽车,现在的国际品牌都似乎特别青睐于中国的“英雄”或者“美人”而这种代言人策略也确实对于汽车本身和品牌形象有着很好的作用。一方面为汽车解决了知名度的问题,明星本身就是关注的热点,那么他们代言某一品牌的汽车必然成为人们关注的焦点,尤其是对于喜欢他们的粉丝来说,更加提高了一种品牌的友好程度。另一方面,代言人很好的拉近了国际品牌和中国文化的距离,代言人本身就是一个桥梁,产生一个沟通的渠道,为汽车在中国的营销起到很好的推动作用。加上中国社会的不断进步,中国消费者对自己的明星更是重视和自豪。选择一个本土的代言人以此为塑造自己形象的突破口,实在是方便而且有效。丰田的新威驰邀请陈坤和袁泉,就是看重了二人的形象。陈坤一直以来在大众心目中就有着良好的形象,在夺得华表奖影帝后人气更是彪升,袁泉本身就具一种高贵现代而又不庸俗的气质。最重要的是二人的形象和新威驰的产品形象很契合,产品的理念就是这种时尚现代却又有些灵动的感觉。新威驰一上市就引来大众的关注。所以从“人”入手对于汽车行业来说已经成了惯用手段。不同场合衣服很重要“协调性”重中之重衣服所展示的是自己的身份和气质,甚至代表了自己的性格。而穿衣服最讲究搭配和协调。对于汽车来说选择一个好的合适的代言人就像穿了一件衣服一样,要十分谨慎。首先,选择代言人,其“人的身价”要和汽车本身的档次吻合。也就是说要“门当户对”。这是十分重要的,因为代言人某种程度上就是代表了汽车,如果你的汽车是高档车而你的代言人是形象低端或者过气的人物,对于汽车本身将会产生很大影响,尤其是对汽车的形象定位来说。国际影星张曼玉继国际青年钢琴家朗朗之后,成为奥迪品牌形象大使。奥迪TT是一款比较高档的汽车这次奥迪选择张曼玉出任形象大使,是看中了张曼玉与该品牌的许多相似点:国际化、知名度、进取、不张扬……众所周知张曼玉是中国最早也最知名的国际影星之一,而且她的气质高贵为人低调,深受大家喜爱。而奥迪也是最早进入中国的高端品牌之一,一直以来形象很好,深受消费者喜欢,关于他的质量和产品性能有时候已经不需要多说,需要说的就是他的形象。所以选择张曼玉可算得上是完美结合了。总之选择代言人,其自身的价值要和汽车的价格档次相互协调,高了对于企业来说负担太重,低了则影响了汽车的品牌形象,需要知道这是一个长期的投资。其次,代言人的形象气质要和汽车本身的理念相协调。
